از «تابستان همان سال» تا «آدم‌فروش»؛ تغییر نامی که حاشیه‌ساز شد
تغییر نام «تابستان همان سال» به «آدم‌فروش» را می‌توان یک حرکت هوشمندانه و در عین حال پرریسک دانست. اگر مضمون فیلم با بار معنایی نام جدید همخوانی داشته باشد، این تغییر می‌تواند برگ برنده‌ای برای جلب توجه در اکران باشد. اما اگر تنها جنبه تبلیغاتی داشته باشد، ممکن است بازخوردهای منفی ایجاد کند.
در آستانه اکران فیلم جدید محمود کلاری، خبر تغییر نام آن از «تابستان همان سال» به «آدم‌فروش» توجه بسیاری از سینمادوستان را جلب کرده است. فیلمی که در جشنواره فیلم فجر گذشته توانست در ۱۰ رشته نامزد شود و در نهایت سه سیمرغ بلورین به دست آورد، حالا با عنوانی تازه وارد چرخه اکران می‌شود؛ تغییری که می‌تواند هم در بازاریابی و جذب مخاطب نقش ایفا کند و هم پرسش‌هایی تازه درباره چرایی چنین تصمیمی ایجاد کند.
تغییر اسم؛ ریسکی برای فیلم یا برگ برنده؟
در سینما، نام فیلم نخستین مواجهه مخاطب با اثر است؛ عاملی که می‌تواند بار معنایی، کنجکاوی یا حتی قضاوت زودهنگام تماشاگر را شکل دهد. «تابستان همان سال» عنوانی شاعرانه و نوستالژیک بود، اما «آدم‌فروش» بار معنایی سنگین‌تری دارد؛ واژه‌ای تند و برانگیزاننده که احتمالاً به مضمون اثر نزدیک‌تر است و تلاش دارد تماشاگر را با یک ضربه عاطفی به سمت سالن بکشاند.
با این حال، ریسک هم وجود دارد: بعضی مخاطبان ممکن است عنوان جدید را قضاوت‌گر یا حتی دافعه‌برانگیز تلقی کنند.
اهمیت محتوا در برابر نام
کلاری که بیشتر به عنوان مدیر فیلمبرداری و یکی از چهره‌های شاخص پشت دوربین سینمای ایران شناخته می‌شود، با این فیلم نشان داد همچنان دغدغه روایتگری سینمایی دارد. تغییر نام هرچند پرحاشیه است، اما در نهایت این محتوای فیلم و کیفیت روایت است که تعیین خواهد کرد مخاطب پس از دیدن اثر چه حسی نسبت به عنوان «آدم‌فروش» پیدا می‌کند. اگر قصه به‌خوبی بار معنایی این واژه را حمل کند، نام تازه می‌تواند به برند فیلم بدل شود.
ترکیب بازیگران و شانس گیشه
حضور بازیگرانی چون علی شادمان، فریبا نادری، سمیرا حسن‌پور، رویا جاویدنیا، نسیم ادبی و رایان سرلک به فیلم اعتباری تازه داده است. ترکیبی از چهره‌های پرطرفدار نسل جوان در کنار بازیگران باتجربه، که می‌تواند طیف متنوعی از مخاطبان را جذب کند. حالا پرسش این است که آیا نام جدید، به فروش فیلم در گیشه کمک خواهد کرد یا خیر.
تجربه سینمای ایران با تغییر نام
تغییر نام فیلم‌ها در ایران سابقه طولانی دارد؛ بسیاری از فیلمسازان برای عبور از ممیزی یا برای بازاریابی بهتر، دست به تغییر نام می‌زنند. برخی از این تغییرها موفق بوده و به محبوبیت اثر کمک کرده‌اند، اما مواردی هم وجود داشته که عنوان جدید باعث سردرگمی یا واکنش منفی شده است. «آدم‌فروش» در این میان می‌تواند آزمونی تازه باشد: آیا مخاطب با این عنوان تند، کنجکاوتر به سینما می‌رود یا دل‌زده می‌شود؟
تغییر نام «تابستان همان سال» به «آدم‌فروش» را می‌توان یک حرکت هوشمندانه و در عین حال پرریسک دانست. اگر مضمون فیلم با بار معنایی نام جدید همخوانی داشته باشد، این تغییر می‌تواند برگ برنده‌ای برای جلب توجه در اکران باشد. اما اگر تنها جنبه تبلیغاتی داشته باشد، ممکن است بازخوردهای منفی ایجاد کند.
در هر صورت، مخاطبان در پنجم شهریور برای نخستین بار فرصت خواهند داشت تا ببینند «آدم‌فروش» در سینما چه حرف تازه‌ای برای گفتن دارد.
نویسنده: دارا مجد