«Rings Award»: وقتی اینستاگرام برای خالقان محتوا تاج سلطنت می‌سازد، نه پول

در دنیایی که «ویو» و «فالوئر» واحد ارزش آدم‌ها شده، اینستاگرام حالا با ابداعی تازه قصد دارد شهرت را رسمی‌تر از همیشه تقدیس کند. برنامهٔ جدیدی به نام Rings Award قرار است فقط به ۲۵ خالق منتخب محتوا در سراسر جهان تعلق گیرد — بی‌هیچ جایزهٔ نقدی، اما با قدرتی نمادین که شاید از پول هم گران‌تر باشد.

  برندگان، به جای چک‌های چندصفره، یک حلقهٔ طلایی فیزیکی و نسخهٔ دیجیتال آن را دریافت می‌کنند تا در پروفایل‌شان بدرخشد؛ حلقه‌ای که به‌نوعی نشانِ افتخارِ نسل اینفلوئنسرهاست. آن‌ها علاوه‌بر این، اجازه دارند رنگ پس‌زمینهٔ پروفایل و حتی دکمهٔ Like خود را تغییر دهند — امتیازی که فقط به حلقه‌داران تعلق می‌گیرد؛ نوعی نشان اشرافی در قلمرو دیجیتال.

  اما ماجرا فقط دربارهٔ طراحی و زرق‌وبرق نیست. پشت این پروژه، تفکری دقیق از سوی متا نهفته است: ساختن یک طبقهٔ ممتاز از کاربران. در دنیایی که الگوریتم‌ها تعیین می‌کنند چه کسی دیده شود، حالا «حلقه» به‌نوعی نشانِ رسمیِ مشروعیت و محبوبیت است.

  هیئت داوران سال ۲۰۲۵ ترکیبی از چهره‌های فرهنگ و هنر مدرن است: از آدام موسری، مدیر اینستاگرام، تا اسپایک لی، یارا شهیدی، مارک جیکوبز، کاوس و پت مک‌گراث — اسامی‌ای که خودشان برند هستند. همین انتخاب داوران نشان می‌دهد که اینستاگرام دیگر صرفاً یک شبکهٔ اجتماعی نیست، بلکه می‌خواهد به داورِ فرهنگ پاپ جهانی تبدیل شود.

  با این حال، منتقدان می‌گویند این حرکت بیش از آن‌که جشن خلاقیت باشد، نمایش قدرت پلتفرم است. اینستاگرام حالا به‌جای دادن پول به تولیدکنندگان محتوا، در حال فروختن یک رؤیاست: رؤیای تعلق به باشگاه طلایی‌ها. حلقه‌ای که شاید بیشتر از آن‌که پاداش باشد، زنجیرِ وابستگی به الگوریتم‌هاست.

  فهرست برندگان نهایی در ۲۴ مهر (۱۶ اکتبر) منتشر می‌شود؛ روزی که ۲۵ نفر حلقهٔ طلایی خود را دریافت می‌کنند و بقیه، مثل همیشه، در دایرهٔ بیرونی لایک‌ها باقی می‌مانند.

نویسنده: شهاب دانا